BWH Hotels połączy ponad 4 tys. hoteli działających pod 18 markami w ponad 100 krajach pod wspólną marką nadrzędną WorldHotels. Jak informuje „Hotelarz”, zmiana obejmie także programy lojalnościowe Best Western Rewards i WorldHotels Rewards, które zostaną połączone w jeden program.
BWH Hotels tworzy wspólną markę nadrzędną WorldHotels
Według informacji przekazanych przez BWH Hotels wspólna marka WorldHotels obejmie ponad 4 tys. obiektów działających obecnie pod 18 markami w ponad 100 krajach. Ma być wykorzystywana między innymi w komunikacji z gośćmi, systemach rezerwacyjnych oraz programie lojalnościowym.
Dla podróżnych oznacza to przede wszystkim łatwiejsze rozpoznanie, że różne marki należą do jednej grupy hotelowej. Wspólna marka nadrzędna ma również ułatwić wyszukiwanie obiektów należących do całego portfolio BWH Hotels.
| Element | Informacja |
|---|---|
| Marka nadrzędna | WorldHotels obejmie ponad 4 tys. hoteli działających pod 18 markami w ponad 100 krajach. |
| Data uruchomienia | 5 stycznia 2027 r. |
| Liczba członków łączonych programów | 70 mln |
Dotychczasowe marki hoteli zachowają swoją odrębność; wspólna marka nadrzędna ma być wykorzystywana między innymi w komunikacji z gośćmi, systemach rezerwacyjnych i programie lojalnościowym.
Best Western i pozostałe marki pozostają
Połączenie pod marką WorldHotels nie oznacza likwidacji dotychczasowych szyldów. Best Western, Best Western Plus, Best Western Premier, SureStay i Aiden zachowają swoją odrębność. Obiekty nie będą musiały wymieniać szyldów, a goście nadal będą rozpoznawać poszczególne marki w ramach portfolio BWH Hotels.
Odrębność zachowają także obiekty z kolekcji WorldHotels. Wspólna marka nadrzędna ma więc porządkować komunikację grupy, a nie zastępować wszystkie istniejące marki hotelowe.
Jeden program lojalnościowy od 5 stycznia 2027 r.
WorldHotels Rewards wystartuje 5 stycznia 2027 r. Program powstanie z połączenia Best Western Rewards i WorldHotels Rewards oraz obejmie całe portfolio grupy. Oba łączone programy mają obecnie łącznie 70 mln członków.
Nowy program przewiduje trzy poziomy członkostwa, zamiast dotychczasowej bardziej rozbudowanej struktury. Uczestnicy łączonych programów mają zachować zgromadzone punkty i przysługujące im korzyści, w tym brak terminu ważności punktów, specjalne stawki rezerwacyjne oraz możliwość dopasowania statusu. Szczegóły zasad funkcjonowania WorldHotels Rewards mają zostać przedstawione 16 listopada.
Dla członków programów zmiana będzie dotyczyć również miejsc zdobywania i wykorzystywania punktów, ponieważ dostęp ma zostać rozszerzony na większą liczbę hoteli. Przy planowaniu rezerwacji nadal znaczenie będą miały warunki pobytu oraz dodatkowe opłaty w hotelu, niezależnie od przynależności obiektu do programu.
WorldHotels Collection dla hoteli wyższego segmentu
BWH Hotels będzie rozwijać także WorldHotels Collection, czyli kolekcję niezależnych hoteli z segmentów upper upscale i luxury. Zostanie ona podzielona na sześć kategorii: WorldHotels Luxury, WorldHotels Elite, WorldHotels Distinctive, WorldHotels Crafted, WorldHotels Backdrop oraz WorldHotels Residences.
Kategorie pozostaną częścią szerszej struktury WorldHotels, a jednocześnie mają wskazywać na różne profile niezależnych obiektów.
Co to oznacza w praktyce
- Goście otrzymają dostęp do szerszego portfolio hoteli w ramach jednego programu lojalnościowego WorldHotels Rewards, który ruszy 5 stycznia 2027 r.
- Członkowie Best Western Rewards i WorldHotels Rewards mają zachować punkty oraz korzyści. Oba łączone programy mają obecnie łącznie 70 mln członków.
- Podróżni nadal będą mogli rozpoznawać marki Best Western, Best Western Plus, Best Western Premier, SureStay i Aiden, ponieważ zachowają one odrębność.
Źródła
- Hotelarz — BWH Hotels łączy 18 marek pod szyldem WorldHotels, 2026-10-28
Tekst został utworzony przy pomocy sztucznej inteligencji (modeli językowych).
